Qualitätstourismus in Prag im Aufwind

Die tschechische Hauptstadt Prag erreichte im Global Tourist Perception Index 92,7 von 100 Punkten und liegt damit vor Wien (85,6) und Berlin (78,4). Das gute Ergebnis führt Prague City Tourism auf seine seit 2020 verfolgte Strategie zurück, stärker auf Qualität, Kultur und zahlungskräftigere Gäst*innen als auf möglichst hohe Besucher*innenzahlen zu setzen. Im ersten Halbjahr 2026 stieg die Zahl der Besucher*innen lediglich um rund ein Prozent, während die Ausgaben wichtiger ausländischer Gäst*innengruppen um 18 Prozent zunahmen. Gleichzeitig profiliert sich Prag zunehmend als Kulturdestination: Mehr als ein Drittel der Social-Media-Beiträge von Besucher*innen bezog sich auf Kunst und Kultur, während das Nachtleben nur für 4,5 Prozent ein zentrales Reisemotiv darstellte. Auch die Hotellerie verzeichnet eine positive Entwicklung. Prag erzielt höhere Zufriedenheitswerte als Wien und Berlin, zwei Drittel der Gäst*innen übernachten in Vier- oder Fünf-Sterne-Hotels. Steigende Auslastungen, höhere Zimmerpreise und das wachsende Interesse internationaler Investor*innen unterstreichen die Attraktivität des Standorts. Zudem konnte Prague City Tourism die Servicequalität seiner Informationsangebote verbessern und betreute 2025 mehrere Millionen Besucher*innen in Informationszentren und Sehenswürdigkeiten.